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《大圣归来》制片人自曝营销策略 充水军发软文

  国产动画电影《西游记之大圣归来》,在今年夏天创造了国产动画电影的崛起,不仅票房上获得了巨大的成功,还收获了极高的人气。这次的成功除了动画本身制作用心,故事感人之外,还有一支不可忽视的力量"自来水”就是自发的的粉丝群,这些"自来水”、"纯净水”的助力为《大圣归来》的推广可以说是立下了汗马功劳。不过,日前《大圣归来》制片人路伟却在"TGC峰会”上自曝"大圣”团队为这部电影发了100多篇的软文,"大家看到的很多软文石家庄能治癫痫的医院在哪都是我们自己写的。”。

  作为常年不受重视的国产动画电影,《大圣归来》今年7月10日首映当日全国排片仅10%,但成功"逆袭”同期上映,最终以9.56亿的成绩创下国产动画电影绝无仅有的奇迹。一路走来,观众良好的口碑传播居功至伟,算得上近几年来"自来水”、"纯净水”推动电影票房的最成功案例之一安徽比较好的癫痫病医院。然而最近有关《大圣归来》的新闻却是以不太好的报道居多,像之前的以1票惜败于《麦兜》的事情,还有这次的自己组建"自来水”做营销的消息。

  《大圣归来》制片人路伟在"TGC峰会”上透露,《大圣归来》的口碑传播过程并非完全自发,"大圣”团队也在其中起到了一定的引导作用,"我们出了100多篇软文哪个医院可以治好癫痫病,大家看到的很多软文都是我们自己写的。”不过,路伟强调,虽然是软文,但内容是真实的,"我们不代表我们的片方,我们代表一个用户,我们创意总监代表70年代,我们的小编代表90年代的,他们共同把这个纬度做的有差异化,并且深入参与,就是其中的一分子。我们建了几个自来水公司。我们把自来水进行了分离,哪些是自来水,哪些是纯净水。我们适当的时候提供一些料出来,看似无意之举,其实都是步步为营。 ”。

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  对于路伟的爆料,不同的观众也看法不一,有人认为此举是在打"自来水”的脸;也有人认为,所谓的100多篇软文远远起不到引导口碑传播的效果,关键还是《大圣归来》电影本身质量过硬;还有一些观众认为,只要软文没有过分夸大,都属正常宣传行为,无可厚非。不知道对于这个曝料,大家是怎么看的呢?不妨来讨论下吧。

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